The Black Archives
Opdrachtgever: The Black Archives
Functie: Social Media Marketeer
Duur: 2020 - 2023
The Black Archives
The Black Archives is een historisch archief, waar onderbelichte verhalen en geschiedenis vanuit Zwarte en andere perspectieven wordt gedeeld met het publiek. Bij deze unieke plek kunnen er interessante gesprekken worden gehouden, lezingen en rondleidingen worden gegeven.
Het pand bestaat ook uit een museum,
“Facing Blackness” (Zwartheid Onder Ogen Komen). Hierin wordt het publiek meegenomen in de onderbelichte geschiedenis van de Nederlandse beeldvorming over Zwarte mensen vanaf de koloniale periode tot aan de hedendaagse samenleving.
Mijn werkzaamheden
-
Het ontwikkelen van maandelijkse contentplanningen, en het houden van wekelijkse tot maandelijks social media meetings.
Brainstormsessies en content werden vastgelegd in een gezamenlijk Notion werkbestand. -
Er werd dagelijkse content gemaakt en gepubliceerd op de verschillende social media kanalen. Het belangrijkste kanaal was Instagram. Daarnaast was er ook TikTok, Facebook en Twitter.
De content werd bijgehouden, gecureerd en behandeld. Dit werd ook maandelijks ter analyse bekeken, om te kijken welke berichten goed werkte en welke beter konden. -
Er werden bij The Black Archives een aantal exposities gehouden. Bij OBA, Documenta 15, Sounds of Resistance en meer. Het was mijn taak om de flyers te ontwikkelen, promo te maken, teksten op te maken voor de exposities en contact te houden met de drukker.
Voor Documenta 15 had ik de kans om een geheel creatief magazine te ontwikkelen namens The Black Archives. Dit werd tijdens een lezing gepubliceerd en was te verkrijgen in Duitsland, in de Duitse stad Kassel. In het filiaal van Documenta 15.
The Black Archives filosofie
Voor mij is het ontzettend belangrijk om bedrijven te steunen waar ikzelf geheel achter sta. Het is dan ook van belang om de boodschap van het bedrijf ook zo goed mogelijk over te brengen aan de doelgroep.
The Black Archives staat voor het belichten van onderbelichte perspectieven van Zwarte en andere POC. Deze verhalen worden binnen de Nederlandse geschiedenis vaak vergeten. Maar deze perspectieven zijn net zo belangrijk als de kanten die wél worden belicht.
TBA videomateriaal
Er werden ook video’s gemaakt, onder andere Instagram Reels en TikTok video’s.
Mijn werk
Van januari 2020 tot januari 2023 werkte ik als Social Media Marketeer voor The Black Archives. Dit was in de tijd van het opkomende Black Lives Matter Movement in Nederland. Er werden social media posts ontwikkeld, events gehouden, exposities geopend.
Er werden ook collabs gedaan, onder andere met Lush, Openbare Bibliotheek Amsterdam (OBA), Patta, Kick Out Zwarte Piet (KOZP), Sounds of Resistance, en meer. Ik had het genoegen om aanwezig te zijn bij meetings, de meetings te sturen, notities te maken en gegeven feedback verder te verwerken in de promotie posts, die ik had ontwikkeld. Ik maakte de promotie op de kanalen, hield de analytics bij en regelde maandelijkse meetings om te bespreken welke posts werkte en welke beter konden.
Ik ontwikkelde maandelijkse contentkalenders en hield deze dagelijks bij voor mogelijke veranderingen. Ik plande wekelijkse meetings in om weekplanningen af te ronden en onderbouwde mijn keuzes in conceptideeën.
TBA Instagram groei
Aan de linkerkant is het aantal volgers te zien van februari 2020. Aan de rechterkant is de het aantal volgers van februari 2023.
Door consistent posten, een duidelijke huisstijl aannemen, kieskeurig zijn over de content die geplaatst moet worden en aan de agendasetting van 2020, door The Black Lives Matter Movement, is het aantal gestegen van
10.000 volgers naar bijna 50.000 volgers.
Het proces
Bij het maken van content is het brainstormen en goed afstemmen met een team ontzettend nodig. Dit maakt content maken duidelijk, geeft iedereen een beter gevoel en idee over de missie en visie van het bedrijf. Niet alleen de (potentiële) doelgroep, maar ook binnen het bedrijf!
Hoe deden wij dit?
Door middel van maandelijkse meetings, maandelijkse tot wekelijkse brainstormsessies en een duidelijke contentplanning waar iedereen bij kon. Bij deze contentplanning waren er handige tags om te zien welke content voor welk social media kanaal was.
Contentkalender
Brainstormsessies
Na het ontwikkelen van brainstormsessies en het aanvullen van de contentkalender, was het team ook veel meer geïnspireerd, gemotiveerd en creatief.
Dit is hoe er op een gestructureerde manier samen content gemaakt kan worden, waar iedereen achter kan staan.
